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Strategisches_Marketing

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Sekretariat Absatz und Marketing

Marta Delgado Amorín

A5 1-153

Di. 8:00- 12:00 Uhr sowie Do. 13:00- 15:30 Uhr
 

Strategisches und Internationales Marketing

Inhalte des Modules:

Gegenstand des Moduls ist die Anwendung strategischer Planungsmethoden im Marketing. Die so vollzogene Erweiterung des Marketingverständnisses auf die Perspektiven der Wettbewerber-, Absatzmittler- und Anspruchsgruppenorientierung wird in theoretischer und praktisch-normativer Hinsicht konkretisiert. Das internationale Marketing wird in diesem Kontext als zusätzliche Erweiterung der strategischen Marketingplanung integriert und hinsichtlich seiner Planungsgrundlagen und inhaltlichen Konzeption präzisiert.

Ziele des Moduls/Kompetenzen:

Die Studierenden:

· verstehen Notwendigkeit und Entwicklung der strategischen Orientierung im Marketing.
· kennen die begrifflichen/konzeptionellen Grundlagen des strategischen Marketings.
· präzisieren Entscheidungstatbestände im strategischen Marketing.
kennen generische Marketingstrategien.
· kennen Grundlagen zur Internationalisierung der Geschäftstätigkeit.
· kennen die wesentlichen Informationsgrundlagen des Internationalen Marketing.
· entwickeln Grundkenntnisse zur Konzeptualisierung und Implementierung von Globalisierungsstrategien.

Tutorien zur Vorlesung "Strategisches und Internationales Marketing"/
Wahlweise Service Learning

Webmaster (stumidek@uol.bc3cedet7) (Stand: 07.11.2019)