Julie Lüpkes ist Medienwissenschaftlerin und befasst sich mit digitalen Bildungsmedien und ihrer Entwicklung, insbesondere im Fall von Technologie-Start-Ups im Bereich Bildung. Hierbei nutzt sie vor allem qualitative, diskursanalytische und medienethnografische Methoden und verortet sich im Feld der Critical Data Studies und der Science and Technology Studies. Zudem hat sie bereits zu den Themen Gamification, Datafizierung, Mediatisierung und zur Plattform TikTok geforscht.