M I O Forschungsschwerpunkte
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Sekretariat Marketing und Innovation
M I O Forschungsschwerpunkte
Forschungsschwerpunkte
A) Markenforschung
Grundlagenforschung
- Marke als kulturelles Konstrukt
| Projekt | Beteiligte Einrichtungen | Förderinstitution |
| Graduiertenprojekt Markenkultur und Unternehmenskultur | TU Berlin, AutoUni, Bereich M/V VW | Volkswagen AG |
Anwendungsorientierte Markenforschung
- Markenportfoliostrategie/ Markenarchitekturen
- Markeninternationalisierung
- Markenkrise
- „Medien der Marke“
- Brand Community Marketing
- Markenpositionierung in Szenen
Projekt | Beteiligte Einrichtungen | Förderinstitution |
Interne Markenführung | Marketing und Vertrieb Volkswagen AG | Volkswagen AG |
B) Marketing-Channel-Politik/ Handelsmarketing
- Vertical Brand Portfolio Management -Strategies for Integrated Brand Management between Manufactures and Retailers
- Internationales Markenportfoliomanagement im Einzelhandel – Herausforderungen und Gestaltungsoptionen
C) Non-Business Marketing
- Beitrag des Vergemeinschaftungskonzepts zu einem zukunftsfähigen Relationship Fundraising
- Strategisches Fundraising
- Fundraising im Internet
- Bildungsmarketing
- Beziehungsmanagement als Antidot gegen Kirchenaustritte?
D) Nachhaltigkeitsorientiertes Marketing
- Marketing nachhaltiger Dienstleistungen/ Eigentumsloser Konsum
- Car Sharing/ Car Pooling
- Ernährungskultur und Nachhaltigkeit
- Smart Meter-basierte Lastganganalyse und Energieberatung
Projekt | Beteiligte Einrichtungen | Förderinstitution |
ETelligence | EWE AG, BTC AG, energy & meteo systems GmbH, Fraunhofer-Verbund Energie, OFFIS - Institut für Informatik, Öko-Institut e.V. | Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) |
Machbarkeitsstudie „Car-Sharing in der Fläche“ | CvO Universität Oldenburg | Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) |
Modellversuch zur ”Internet-basierten Fahrgemeinschaftsvermittlung an der Universität Oldenburg“ | CvO Universität Oldenburg | Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) |
OSSENA – Ernährungsqualität als Lebensqualität: Ein aktionsanalytischer Ansatz zur Evaluation von Möglichkeiten des Wandels von Ernährungskulturen | CvO Universität Oldenburg, Georg-August-Universität Göttingen | Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) |
- Resilienz soziotechnischer Systeme am Beispiel der Stromversorgung (-> siehe aktuelle Drittmittelprojekte)
- Nachhaltiger Konsum von Informations- und Kommunikationstechnologie in der digitalen Gesellschaft - Dialog und Transformation durch offene Innovation (-> siehe aktuelle Drittmittelprojekte)
E) Methodenentwicklung /-erschließung
- Measuring Electronic Service Quality in the Business-to-Business Domain
- Diskursanalytische Methodik
- Ethnographie
- Netnographie/ Brand Community Monitoring
- Vergleichende Wirkungsmessung 2D vs. 3D-Werbung