Das Projekt zielt auf die Beantwortung von drei Forschungsfragen. 

1. Wer geht in welche Museen?
2. Wo kommt das Interesse an Museen her?
3. Was machen Besucher in Museen?

Während die Frage 1 relativ gut in kultur- und sozialwissenschaftlichen Studien untersucht worden ist, sodass sich die Ergebnisse etwa hinsichtlich sozioökonomischen Status, Alter oder Geschlecht vergleichen lassen und so mögliche Besonderheiten der Publika der Oldenburger Museen herausstellen lassen, sind die Fragen 2 und 3 bisher nur randständig untersucht. So existieren beispielsweise nur vereinzelte empirische Studien darüber, was Menschen im Museum machen, wenn sie dort sind. Auch zu der Frage, wo das Interesse an Kunst oder Museen herkommt, gibt es bisher keine hinreichend abgesicherten Befunde. Um die Forschungsfragen zu beantworten, werden verschiedene auf einander abgestimmte empirische Studien an den beiden Oldenburger Landesmuseen sowie den drei städtischen Museen durchgeführt. Neben ethnografischen Untersuchungen beinhaltet dies etwa einen Onlinefragebogen sowie einen Print-Fragebogen, der in den Museen ausliegt.